Muchas empresas se preguntan si el buzoneo tradicional sigue siendo una técnica efectiva de publicidad.
En este artículo les ofreceremos las claves del exito del buzoneo, para que sean vosotros mismos, quienes decidan el valor publicitario de una campaña de buzoneo.
Esta duda planteada surge en gran medida, debido al crecimiento exponencial del marketing online, del e-mailing masivo, muchas personas se preguntan si el papel impreso sigue siendo una opción efectiva.
Como empresa de reparto y distribución de publicidad a nivel Nacional, podemos asegurar que el papel sigue siendo la opción de marketing más efectiva, ya que el e-mailing tiene muchas desventajas:
- Eliminación automática por considerar nuestra publicidad spam
- Falta de interés por parte del cliente potencial, ya que recibe de forma masiva demasiada publicidad por correo electrónico
- Eliminación sin abrir nuestro correo por temor a un virus informático
Exito del buzoneo
El buzoneo publicitario va más allá de la colocación de una publicidad en un buzón, de su reparto o distribución
Si buscamos en el diccionario la palabra buzoneo nos sale la siguiente definicón:
«Introducción no personalizada de folletos publicitarios en los buzones de correspondencia»
Pero esta definición conlleva un error, ya que una técnica de buzoneo muy utilizada por grandes empresas, es el buzoneo direccionado, que consiste en conocer la dirección del cliente, para dirigir la publicidad de forma personalizada. Un caso muy conocida son las campañas del supermercado Carrefour , que gracias a su tarjeta de puntos y fidelización, obtienen los datos de sus clientes.
Pasos a seguir para garantizar el exito:
- Buzoneo dirigido: Nos referimos con buzoneo dirigido, a la acción que emprendemos antes de comenzar una acción de buzoneo. Es de vital importancia localizar el público objetivo. Este paso es fundamental para dirigir todas las herramientas de Mercadotecnia y la fuerza publicitaria, a nuestros clientes potenciales.
- Buzoneo multiservicio:nos referimos a varios servicios de buzoneo con el fin de crear un mayor impacto: poming, parabriseado, street marketing, carteleria.
- Buzoneo expansivo:El buzoneo expansivo parte de la premisa de empezar a buzonear en nuestra área de mayor interés, generalmente cercana a nuestra empresa para fidelizar nuestra zona, e ir expandiendo poco a poco para darnos a conocer en nuevas áreas de interés.
- Buzoneo serio y profesional,contratar una empresa de reparto y distribución que nos ofrezca un servicio a medida de nuestras necesidades y garantía de resultados.
Antes de decantar tu campaña publicitaria por el buzoneo, realiza un simple ejercicio de observación y análisis:
Abre tu buzón y mira que empresas te envían publicidad, podrás comprobar que quienes hacen buzoneo, son en su gran mayoría grandes empresas y corporaciones. ¿Tú crees que invertirían en buzoneo si lo consideraran poco efectivo?.
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